Для подбора ключевых слов и фраз, прежде всего, вам надо воспользоваться специальными сервисами.

Яндекс (http://wordstat.yandex.ru).

В поле Ключевые слова и словосочетания вы можете ввести только один запрос, минус-слова вводятся со знаком "-" через пробел, например, "курсы по раскрутке сайтов - услуги-бесплатно".

На этой странице Яндекс предлагает статистику по словам, регионам и месяцам:

• по словам — показывает, сколько людей набирали данный запрос за последний месяц. Справа Яндекс показывает, что еще искали люди, вводившие "ключевое слово". То есть это в какой-то мере слова, относящиеся к той же самой теме. Например, при анализе запроса "курсы seo" в правой колонке вы увидите "SEO", "зео специалист" и т. п.;

• по регионам — если тематика вашего сайта ограничена определенным регионом, то вам может быть интересна эта статистика запросов. Например, если вы занимаетесь доставкой пиццы по Санкт-Петербургу, то у вас есть возможность посмотреть запросы либо по региону Северо-Запад, либо по городу Санкт-Петербург. Здесь же показывается региональная популярность данного запроса. Значение больше 100% означает, что в данном регионе выбранное вами слово ищут чаще (в процентном отношении ко всему объему поиска), чем другие слова;

• по месяцам — эта статистика показывает динамику изменения частоты запроса по времени. С ее помощью можно узнать, растет или падает популярность того или иного запроса с течением времени, а также позволяет определить сезонность того или иного запроса.

Следует иметь в виду, что Яндекс выводит сразу все словоформы (например, "курсы", "курсов", "курс" и т. д.), а также упрощает поисковые фразы, убирая предлоги и переставляя слова (если человек искал "курсы по оптимизации сайтов", то Яндекс вам покажет фразу "оптимизация сайта курсы"). Кроме того, Яндекс выводит общую статистику по ключевым словам. Например, если вы вводите слово "курсы" и видите значение 3454080, то нужно понимать, что эта цифра включает в себя так же показы по фразам "курсы валют", "курсы английского", "компьютерные курсы", "курсы интернет-маркетинга" и т. п.

Реальные данные могут очень сильно отличаться от реальной картины. Данный сервис показывает не ожидаемое число запросов, а ожидаемое число показов рекламного объявления по заданной фразе. Поскольку посетители поисковой системы часто просматривают более одной страницы, то реальное число запросов обязательно меньше числа показов рекламы по тому же запросу. Реальное количество запросов и показов можно увидеть только постфактум, используя Яндекс.Вебмастер. Например, сайт SEO-study.ги довольно долгое время находится на 1-й позиции в выдаче поисковой системы Яндекс по запросу "SEO".

Как видим, Яндекс показывает 251978 запросов в месяц. Если посмотреть реальные показы, которые нам дает сервис Яндекс.Вебмастер, то мы увидим несколько иные данные.

К сожалению, данный сервис нам показывает только недельную статистику, поэтому придется сложить данные за 4 недели. Получаем: 1117 + 949 + 1024 + 954 = 4044 показов в месяц. Теперь сравним две цифры: 252 тыс., которые нам дает Яндекс.Директ, и 4 тыс. реальных показов, которые нам дает Яндекс.Вебмастер. Кроме того, даже если сайт находится на первой позиции, не факт, что перейдут именно на него (возможно, не понравится заголовок сайта или его описание). Как видим, из 4 тыс. показов реальное количество переходов мы получили равным 103 + 88 + 108 + 134 = 433. Таким образом, по запросу "SEO" в данном конкретном месяце мы получили только 0,17% от данных, дающих нам сервисом подбора слов
Яндекс.Директ.

Конечно, нельзя просто брать данные из Яндекс.Директ и умножать на 0,17%. Это будет неверно, т. к. Яндекс выводит обобщенную статистику — в запрос "курсы" входит запрос "курсы рекламы" и "курсы валют", в запрос "курсы валют" входит количество запросов по фразе "курсы валют банков", но не входит количество запросов по слову "курсы". Таким образом, чем длиннее поисковая фраза, тем точнее будут данные Яндекс.Директ. Для примера возьмем фразу "добавить сайт в Google. Яндекс.Директ дает данные в 744 показов в месяц. Яндекс.Вебмастер дает 603 показа в месяц и 54 перехода на сайт. Таким образом, для сайта "добавить сайт в Google" процент переходов составляет уже 7,25%, что гораздо
больше, чем 0,17% по запросу "SEO".

Исходя из сказанного выше, следует уточнять ваш запрос — вы можете взять слово в кавычки и приписать к каждому слову из поисковой фразы! Получится примерно так "SEO"— тем самым вы увидите примерную статистику по точному слову именно в этой словоформе.

Rambler (http://adstat.rambler.ru/wrds/).

Несмотря на то, что Rambler уже не является отдельно взятым поисковиком и транслирует поисковые результаты Яндекса, реальная статистика поиска продолжает считаться.

Отличительной особенностью Rambler является то, что вы можете написать несколько запросов и анализировать их все вместе.

Результаты выводятся в две колонки. В первой — количество показов первой страницы поиска. Во второй — общее количество показов.

КатЫег предоставляет более точную информацию по поисковым фразам, так же можно узнать, как часто люди в поисках информации идут дальше первой страницы и сколько показов было в каждый конкретный месяц. Имеется также статистика по географии запросов.

Мину-слова вводятся со знаком "!" через пробел. Общие минус-слова для всех ключевых фраз можно ввести в самом конце со знаком "!". Например, "скачать видео семинара !бесплатно" или "скачать семинар видеозапись семинара бесплатно".
Стоит учитывать, что поисковая система Яндекс значительно популярнее Rambler, а, соответственно, Rambler показывает значительно меньшее количество запросов. Для того чтобы хоть как-то примерно определить количество запросов точной фразы в Яндексе, некоторые оптимизаторы используют следующий метод.

• Берем количество показов по Яндекс.Директ, для примера возьмем фразу "курсы SEO"
• Затем ту же фразу смотрим по статистике Rambler.
• Далее определяем отношение использования точного запроса "курсы SEO" ко всем запросам, включающим данную фразу: 61/134 х 100 = 45,52%. А затем этот процент переносим на значения, предлагаемые нам в сервисе Яндекс.Директ. Таким образом, получаем примерное количество запросов "курсы SEO" в Яндексе: 815 х 45,52% = 371 запрос.

Почему мы взяли данные из первого столбца в Rambler? Дело в том, что сервисы статистики и подбора ключевых фраз предназначены не для оптимизаторов. Они предназначены для рекламодателей в той или иной системе контекстной рекламы. Именно для них Яндекс, Rambler и Google сделали эту статистику открытой. Рекламодатель при помощи этих средств может всегда оценить потенциальный объем своей рекламной кампании, глядя на общее количество показов. Для оптимизаторов больше интересна только первая колонка, т. к. число показов именно первой страницы должно быть равно числу поисковых запросов.

Другие сервисы для подбора ключевых фраз.

Для подбора англоязычных ключевых слов часто используют сервисы www.wordtracker.com, www.keyworddiscovery.com и бесплатный сервис http://inventory.overture.com.

Также существует инструмент, который поможет вам увидеть примерное количество запросов Google. Он называется инструментом подсказки ключевых слов (Google AdWords, https://adwords.google.com/select/KeywordTool) и работает следующим образом.

Сначала вам необходимо зарегистрироваться в Google AdWords и создать группу объявлений. Не беспокойтесь, вам не придется активировать объявление и, таким образом, вы не должны будете платить что-либо сверх установленной платы в размере $5. Вы просто хотите получить доступ к очень полезному инструменту для анализа ключевых слов AdWords.

После входа в AdWords вы получите доступ к Инструменту подсказки ключевых слов, и у вас будут на выбор три варианта:

• подбор и анализ ключевых слов, вводимый вами самостоятельно (для этого надо выбрать вариант Слово или словосочетание);

• подбор и анализ ключевых слов, которые предлагает Google, анализируя ваш веб-сайт (для этого надо выбрать Веб-сайт);

• подбор слов по тематике (выбираем Категория).

В первом варианте вы вводите ключевое слово, Google показывает вам примерное количество запросов данного ключевого слова. По умолчанию Google показывает результат по той же системе, что и Яндекс.Директ, т. е. выводит обобщенную статистику, когда в запрос "курсы" входит запрос "курсы рекламы". Однако Google в отличие от Яндекса предоставляет возможность точного определения заданной фразы. Для этого необходимо выбрать соответствие для той или иной фразы: широкое, фразовое, точное или минус-слово.

Для целей оптимизации нам чаще всего требуется точное соответствие. По нашей фразе "курсы SEO" Google нам показывает 110 запросов в месяц. Если сравнить с расчетным количеством запросов в Яндексе, которое мы получили с использованием коэффициента, который нам дал Rambler (371 запрос), а также если взять во внимание тот факт, что Яндекс в настоящее время занимает примерно 52% поискового рынка Рунета, получим: по данным Liveinternet доля рынка Google в настоящее время составляет 24,5% (Яндекса — 52,2%). Если посчитать пропорцию, получим общее количество запросов во всех поисковых системах фразы "курсы SEO" — 448,5. Далее 448,5 х 52,2% доли Яндекса = 234,12 запросов в Яндексе.

Все эти расчеты показывают, что точно определить количество запросов в месяц по той или иной фразе во всех поисковых системах, а тем более определить будущую посещаемость вашего сайта, когда он добьется топовых результатов, практически невозможно. Существуют некоторые оценочные данные, но они далеко не всегда совпадают с действительностью. Например, нам удалось найти данные, предоставляемые зарубежными исследовательскими компаниями.

Как видно из рисунка, примерно 40% всех посетителей щелкают по первой позиции в результате поиска. Более 60% — по результатам из ТОП 3 поисковой выдачи. А до 9-го места доходят лишь около 2% посетителей. Однако еще раз повторимся, что это очень примерные данные, которые трудно использовать для расчета реального увеличения трафика. Эту трудность подчеркивает еще тот факт, что в один месяц популярность запроса не будет такая же, как и в другой, особенно это касается сезонных ключевых слов (к примеру, "зимняя резина").

При втором варианте, когда в инструмент подсказки ключевых фраз вводится не фраза, а URL-адрес сайта, Google анализирует заданный ресурс и после этого выводит вам категории ключевых слов, которые он считает подходящими в данном случае.
И в каждой категории Google будет показывать вам список ключевых слов, которые, по мнению поисковой машины, дадут сайту наибольшую посещаемость. К сожалению, при анализе русскоязычных сайтов предложенные ключевые фразы редко совпадают с желаемыми. Например, при анализе сайта SEO-study.ru Google предложил использовать для продвижения фразы: "изучение английского языка онлайн", "курсы cisco", "курсы microsoft" и даже "курсы вокала". Как вы понимаете, это не совсем те фразы, по которым нам бы хотелось продвигать наш ресурс, посвященный курсам интернет-маркетинга.

Данный инструмент скорее попытается составить карту категории слов страницы, которые привлекают наибольшее количество посещений, а затем покажет вам все ключевые слова из этой категории, чтобы обеспечить наибольшую посещаемость вашего сайта. Значит, это не совсем надежный способ определять, какие ключевые слова задействованы на сайте. Но это может показать, какие действенные категории Google считает подходящими для развития страницы и какие ключевые слова расположены в этих категориях, которые могут способствовать посещению страницы. Это отличный способ найти некоторое количество прибыльных ключевых слов, которые обеспечили бы вам преимущество перед конкурентами.