Блог (производное от "Web log") — это страничка, которая создается либо отдельной персоной, либо организацией, где пользователи могут добавлять свои комментарии и идеи по обсуждаемой теме. Блоги знаменитых экспертов являются надежным информативным источником по многим темам для большого количества пользователей. Также блогу довольно просто достичь высоких позиций в рейтингах поисковиков.

Блоги могут быть использованы в разных целях, например, их могут применять друзья, находящиеся на дальних расстояниях, чтобы переписываться между собой, либо фирмы, чтобы предоставить возможность своим сотрудникам обсуждать рабочие вопросы, находясь в разных офисах, и т. п.

Обычно блоги открывают для обсуждения какой-либо конкретной тематики, например футбол, политика, книги, вязание и т. д.

При использовании блога вы просто пишете сообщение, которое публикуется сверху, над всеми остальными сообщениями. Это может быть статья, заметка, новость и т. п.

Поисковые системы индексируют блоги, вот почему мы можем использовать их ведение как инструмент для продвижения веб-ресурсов.

Более того, поисковые системы не просто индексируют блоги, они очень хорошо их индексируют, т. к. блоги обладают следующими свойствами, которые любят поисковые системы:

уникальный контент блогов;
постоянно обновляемый контент;
простота дизайна.

Для продвижения ваших веб-ресурсов вы можете завести блог и размещать на нем информацию о новых продуктах, услугах, статьи ваших сотрудников и т. п.

Вести блог вы можете как на специализированных блог-платформах, так и установить автономный блог на собственном домене/субдомене (standalone-блог).

Популярные блог-платформы:

Blogspot (www.blogger.com) позволяет зарегистрировать блог бесплатно, имеет дружественный интерфейс. Тем, кто разбирается в HTML, предоставляется возможность создать собственный шаблон;
Blog.ru (www.blog.ru) — персональные живые журналы;
Живой журнал (www.livejournal.com) позволяет завести свой бесплатный журнал или блог;
Journals.ru (http://journals.ru) — онлайн-дневники;
WebBLog.ru (www.WebBlog.ru) — онлайн-журналы для каждого;
Blog Drive (www.blogdrive.com) предлагает открыть собственный блог совершенно бесплатно;
TBlog (www.tblog.com) — тоже бесплатный сервис для регистрации блогов;
Xanga (www.xanga.com) — онлайн-дневник.

Standalone-блог— это автономный блог, издаваемый частным лицом, группой лиц или организацией, движок которого находится под управлением его владельца, а не третьих лиц (интернет-служб, предоставляющих место и функционал своего движка специально под блоги).

К преимуществам автономного блога обычно относят следующее:

полный контроль владельца блога над его контентом;
возможность технологически развивать свой блог сколь угодно и по любым направлениям;
дизайн блога также находится полностью в руках его владельца;
результаты коммерческой деятельности (монетизация трафика блога) на 100% в собственности владельца;
развитие и судьба блога ограничены исключительно фантазией и возможностями владельца.

Недостатки автономного блога по сравнению с блогами на общих блог-платформах следующие:

меньшая социальная связность блогов;
более высокие требования к уровню технических знаний владельца (владение основами НТМЬ и пр.);
более высокая вероятность временной недоступности блога из-за технического сбоя или тарифной политики вашего хостера;
плата за хостинг и (иногда) движок, техническое обслуживание и ПО.

В настоящее время самая популярная бесплатная система для ведения автономных блогов — WordPress. Это CMS с открытым исходным кодом, распространяемая под лицензией GNU GPL. Система написана на РНР, в качестве базы данных использует MySQL. Сфера применения — от блогов до достаточно сложных новостных ресурсов и даже интернет-магазинов. Пример построения сайта на CMS WordPress — www.seo-study.ru.

Основные возможности системы WordPress:

публикация с помощью сторонних программ и сервисов;
моментальная публикация новостей;
отличное пингование поисковиков (сообщение поисковой системе об обновлении контента на вашем сайте);
простота установки, настройки;
поддержка веб-стандартов (XHTML, CSS);
поддержка RSS, Atom, trackback, pingback;
подключаемые модули (плагины) с уникальной и простой системой их взаимодействия с кодом;
поддержка так называемых тем, позволяющих легко менять как внешний вид, так и способы вывода данных;
"темы" реализованы как наборы файлов-шаблонов на РНР, что положительно сказывается на скорости и гибкости;
огромные библиотеки бесплатных тем и плагинов;
заложенный потенциал архитектуры позволяет легко реализовывать сложные решения;
наличие ЧПУ (человеко-понятный URL);
наличие русских переводов.

Укажем также несколько терминов, связанных с блогами.

Ping — способ информирования о том, что ваш блог обновился. Это маленькое электронное сообщение от одного веб-сервера другому, говорящее, что блог обновился и его нужно переиндексировать.
TrackBack — механизм уведомления, при котором блог А ссылается на чье-либо сообщение в блоге В, а блог В автоматически ссылается на блог А.
RSS— семейство XML-форматов, предназначенных'для описания лент новостей, анонсов статей, изменений в блогах и т. п. Позволяет людям подписаться на ваш блог. Когда ваш блог обновляется, новая информация приходит к людям.

Блоги приносят пользу практически всем сайтам...

С точки зрения поисковых систем, вы можете использовать блог для размещения информации о вашем сайте, включая информацию о новых страницах, продуктах, продажах и т. д. Снизились цены на ваши продукты? Вы наняли нового работника?
Обновили страницу "О нас"? Вышел пресс-релиз? Добавьте это в блог. Поисковые системы любят свежий контент. Заполняйте его ссылками с использованием соответствующего текста ссылок. С вашего сайта также сделайте ссылку на блог, используя ваши ключевые слова в тексте ссылки. Будьте предприимчивы (предприимчивость — упущенный пункт в поисковой оптимизации). Например, если ваш сайт о круизах, попросите посетителей писать в блоге об их впечатлениях от круизов.
Что им больше всего запомнилось? Какой был закат? Чем они занимались? А может, захотят написать их дети? Взрослым понравится эта идея. Что вы делаете, открывая свой блог? Вы начинаете формировать сообщество людей. Если в ваш блог пишут дети, об этом узнают их родители и расскажут дедушкам, бабушкам, тетям, дядям, соседям и т. д. Люди начнут ссылаться на ваш сайт. Вы построите популярность ссылки и увеличите рейтинг вашего блога и сайта. Блог — это также хорошие рекомендации от довольных клиентов. Вы можете отслеживать сообщения в блоге и убирать нежелательные.

Примером использования блогов может быть интернет-магазин (есть также и оффлайн-магазин) "Солдат Удачи" — продажа холодного и пневматического оружия и военных атрибутов. Кроме этого, вы почти всегда сможете найти корпоративные блоги крупных фирм или других интернет-магазинов самостоятельно.

Часто блоги создаются с целью так называемого кросспостинга (от англ. crossposting), т. е. умышленного автоматического, полуавтоматического или ручного помещения одной и той же информации на разные ресурсы.

Цели кросспостинга:

наращивание ссылочной массы и показателей тИЦ и Google PR;
привлечение трафика с бесплатных блог-площадок;
увеличение популярности в блогосфере (создание имиджа).

Например, вы предварительно регистрируете блоги на бесплатных сервисах, которых сейчас довольно много, и настраиваете импорт RSS-ленты со своего основного блога. Затем вы публикуете новую статью у себя в основном блоге, и эта статья автоматически публикуется на всех ваших бесплатных блогах. Многие блоги делают кросспостинг на LiveJournal. При правильном использовании кросспостинг дает дополнительные ссылки на ваши внутренние страницы, что положительно скажется на ссылочном ранжировании и позициях блога в поисковиках, а также количестве посетителей с блоговых сервисов.

Но есть одна проблема с кросспостингом. Дело в том, что поисковые системы практически мгновенно индексируют блоги на платформах (LiveJournal, Liveinternet и др.), и после публикации вашей статьи они могут проиндексировать в первую очередь ваш второстепенный блог на бесплатной блог-платформе и принять его за первоисточник. Таким образом, они будут считать, что ваш основной блог просто копирует материал с второстепенного блога.

Решить эту проблему можно, сделав кросспостинг полуавтоматическим. Ведь если новую статью с основного сайта транслировать на блог-платформы не сразу, а через пару дней, то все будет прекрасно. Поисковые системы проиндексируют основной ваш сайт как первоисточник, а через пару дней ваша статья получит сразу несколько внешних ссылок с дочерних блогов с нужными вам текстами ссылок.

Все именно так в идеале, на практике же вы можете наплодить дублей контента, и ваш основной сайт может быть пессимизирован или выкинут из индекса как дубликат, потому что ни одна поисковая система определить первоисточник не в состоянии.