В предыдущих главах мы в основном говорили про внутреннюю оптимизацию сайтов. Обычно процесс раскрутки сайта разделяют на работу с внутренними и внешними факторами. В данной главе мы поговорим о внешних факторах продвижения.
Некоторые веб-мастера считают, что популярный сайт в определенной категории может без проблем привлечь все нужные входящие ссылки. Они считают, что лучше тратить время на совершенствование сайта, чем на построение структуры ссылок.
Другие, напротив, считают, что ссылки дают больший эффект и работают только над их получением и простановкой. В текущих реалиях ошибаются обе категории веб-мастеров, т. к. необходимо заниматься и тем и другим одновременно.
В сети есть множество очень хороших сайтов с качественным контентом, но малым притоком посетителей, поскольку никто не занимается их продвижением в поисковых системах. Люди чаще заходили бы на эти сайты, если бы знали о них. Но если такого сайта нет в первых строках поисковиков, то люди не узнают о нем, и никто не будет ссылаться на такой сайт. Можно сказать, что надо делать ссылки, чтобы получать их.
Если вы займетесь продвижением сайта, то вскоре увидите, как ссылки сами на вас посыплются просто потому, что сайт стал более заметным. Таким образом, сайтам, попадающим в первые строки результатов поисковиков, гораздо легче получать входящие ссылки, но если у вас мало этих ссылок, то вам сложнее попасть в первые строки рейтинга.
Построение ссылок — последний этап в цепочке оптимизации и продвижения сайта. Кампания по построению ссылок поможет повысить ссылочную популярность сайта, увеличить его посещаемость и, в конечном счете, — повысить ранг в ПМ.
Вычисления на тему, откуда можно получить ваши входящие ссылки, похожи на решение загадки. Это требует немного креативного мышления и учета некоторых формул и образцов. Спросите себя: кто еще имеет сайт, который мог бы извлечь выгоду от установки ссылки на ваш ресурс? Кто может на вас ссылаться не думая об этом? Что вам необходимо сделать, чтобы о вас заговорили?
Поставщики, с которыми вы занимаетесь коммерцией, или профессиональные организации, в которые вы входите, могут быть заинтересованы дать на вас ссылку на своем сайте. Юрисконсульты, бухгалтеры или финансисты, веб-мастера, с которыми вы работаете, также могут указать вас в своих онлайн-портфолио. Ваши служащие могут иметь блоги или личные домашние страницы, которые могут ссылаться на ваш сайт. О вас могут писать отзывы, упоминать в статьях и обзорах, указывать как источник информации и т. д.
Полную схему "Стратегии получения входящих ссылок" вы можете найти на сайте http://www.seo-study.ru/seo-strategy/link_building.html, но, естественно, это далеко не предел.
Вот еще несколько идей, чтобы помочь вам зажечь творческий потенциал...
- Многие владельцы бизнеса в Интернете пишут статьи по темам, связанным с их сайтами. Тогда они предлагают другим сайтам использовать свои материалы в обмен на ссылку на сайт автора. Вы — наверняка, эксперт в области своего бизнеса, поэтому можете поступать аналогичным образом, создавая интересные для чтения материалы и получая таким образом входящие ссылки.
- Возможен также обмен ссылками с компанией-партнером, с которой вы занимаетесь коммерцией, или кто вас рекомендует. Ищите деловые контакты с другими веб-сайтами, которые являются полезными для вашего собственного потребителя, и чьи клиенты полезны для вас. Ищите похожие фирмы, чтобы создать партнерство и ссылаться друг на друга. Мало того, что это может повысить ваш рейтинг в ПМ, вы также сможете развить важные деловые отношения.
- Пресс-релизы — превосходный способ получить релевантные и односторонние ссылки на сайт вашей компании. Необходимо мыслить творчески. Существует множество поводов для пресс-релизов: выпуск нового товара, пополнение штата, награды, появление новых партнеров, новые услуги и т. д. Поисковые машины быстро собирают пресс-релизы и ссылки на сайты, которым они обычно доверяют. Кроме того, пресс-релизы остаются в сети в течение долгого времени.
- Другой интересный способ продвигать свой сайт — представить описание товаров и услуг, которыми вы пользовались и вам они действительно понравились. Если ваше описание будет хорошим, то компании-производители сами будут публиковать ваше описание на своих сайтах, естественно, ссылаясь на вас.
Еще одна подсказка: узнайте, кто ссылается на ваших конкурентов, и убедите их вместо этого ссылаться на ваш сайт. Поисковая система Яндекс в конце августа 2007 г. закрыла доступ к операторам link и anchor, при помощи которых можно было проанализировать ссылки конкурентов. Google тоже славится своей закрытостью в этой области и хоть имеет оператор link:domain.ru, но показывает далеко не все входящие ссылки.
Практически до конца 2011 года популярностью пользовался сервис Yahoo! Site Explorer, который показывал больше всего внешних ссылок, но затем плавно перекочевал в панель веб-мастера поисковой системы Bing - http://www.bing.com/toolbox/webmaster/.
На текущий момент того объема, что показывал Site Explorer не замечено, но вы можете пользоваться и им.
Посмотреть список входящих ссылок, помимо сервисов для веб-мастера от поисковых систем, можно используя сторонние сервисы, самые качественные из них платные, одним из них является https://ahrefs.com.
Просмотреть анкоры входящих ссылок также не составит труда.
Примите во внимание, что всякий раз, когда вы таким способом добиваетесь, чтобы кто-то установил ссылку на вас, вы извлекаете пользу дважды. Первое — вы получаете новую входящую ссылку, второе — отбираете рейтинг от входящей ссылки вашего конкурента.
Используя свое воображение и нюансы бизнеса, вы обязательно найдете способы получить качественные входящие ссылки.
Вероятно, самая большая угроза высокому рангу ваших страниц — устаревшая информация. Уверены, сегодня все уже знают, что на положение сайта в выдаче поисковых систем влияют внешние ссылки, но только не все знают, что одни входящие ссылки влияют сильнее, чем другие, а некоторые вообще могут свести на нет все усилия по продвижению сайта.
Вам следует знать: грамотное построение входящих ссылок — повышает ранг в ПМ. По большому счету, это самая сложная поисковая стратегия, но ваши усилия будут вознаграждены.
Раньше, зачастую ссылками можно было продвинуть сайт, даже не оптимизируя его структуру. Все дело было в количестве и качестве этих ссылок. Сайты с хорошей ссылочной структурой могли находиться в "Топ 10" по фразам, которые даже не присутствовали на самом сайте. Да, это требовало в разы больше ссылок, чем если бы ключевые фразы присутствовали на ресурсе, но факт остается фактом.
С каждым днем такой подход к продвижению все сложнее и сложнее, т. к. Яндекс сильно понизил влияние ссылочного ранжирования за последние годы. На данный момент одними ссылками продвинуть сайт довольно сложно, а в некоторых случаях и невозможно. Google также не отстает — после введения алгоритма Рт§шп получить ссылки без вреда для сайта стало намного сложнее.
Задача большинства сайтов — набрать достаточное количество входящих ссылок, чтобы доминировать в своей нише, не споткнувшись при этом ни об один из многочисленных фильтров спама, которые могут наказать за мошенничество.
Проблема в том, что многие веб-мастера владеют устаревшей информацией. Стандартные техники построения ссылок, которые еще недавно составляли основу продвижения, более неэффективны. На деле они могут быть даже пагубны для вашего положения в ПМ.
Независимо от того, новичок вы в SEO или заслуженный боец, вы просто обязаны бросить свежий взгляд на методы оценки ссылок современными ПМ.
Основная задача для большинства сайтов — создать достаточное количество входящих ссылок, чтобы поисковая машина посчитала ваш сайт более релевантным и авторитетным по поисковой фразе. Секрет, как правильно этого достичь, состоит в том, чтобы понять точку зрения поисковой машины при построении структуры входящих ссылок.
Ключевой момент, который следует запомнить — поисковые машины предпочитают натуральную структуру ссылок — они "ненавидят", когда оптимизаторы пытаются обмануть их, искусственно завышая рейтинги.
