Хотя большинство SEO-экспертов будет рекомендовать размещение контента в веб в HTML-формате, PDF-документы все еще играют важную роль, особенно в маркетинге для В2В-отраслей. При продвижении В2В-сайтов несложно заметить, что контент, наиболее привлекательный для бизнес-покупателей, представляет собой тематические исследования, официальные документы и технические статьи. И PDF-документы являются важным рекламным носителем для этих насыщенных контентом элементов В2В-маркетинга. Бизнес-покупатели, специально ищущие этот тип информации, могут ограничить их область поиска исключительно PDF-документами, используя расширенные параметры поиска поисковых машин, например, запрос "SEO услуги" с ограничением поиска только по PDF-документам — seo услуги #mime="pdf".
Написание и дизайн исходных документов (например, брошюр, технологических карт и т. д.), из которых создаются файлы PDF-формата, часто очень дорогостоящие. Тем не менее, когда речь заходит о создании PDF-документа, специалисты по В2В-маркетингу тратят всего несколько минут на конвертирование таких документов в PDF-формат и их размещение.
Если вы вкладываете значительные инвестиции в разработку контента для PDF, почему бы не потратить еще час, чтобы помочь потенциальным клиентам найти вас?
Приведем рекомендации по оптимизации PDF-документов.
• Убедитесь, что вы создаете именно текстовые PDF-документы.
Как мы уже говорили, поисковые машины читают текст. Если вы желаете оптимизировать PDF-документы для поиска, то ваши PDF-документы должны быть текстовыми. При использовании текстовых редакторов, например Macrosoft Word, это не является проблемой. Программы наподобие InDesign и QuarkXPress также создают текстовые PDF-документы. Однако если вы создаете ваш документ в программе наподобие Photoshop, то результатом, вероятно, будет графический PDF-документ, который не может быть прочтен поисковыми машинами.
Если вы не знаете, как был создан PDF-документ, и желаете узнать, является ли он текстовым, то недостаточно установить курсор в тексте и проверить, можно ли выделять слова. Некоторые PDF-документы, созданные в Photoshop, содержат текст, который может быть выделен (т. е. вы можете выделить и скопировать его с помощью мыши), но Acrobat Reader все равно распознает его как часть рисунка.
Для того чтобы быть уверенным, вам необходимо в программе Adobe Acrobat Professional, где вы создаете PDF-документ (не Adobe Acrobat Reader), выбрать пункт меню Advanced | Accessibility, а затем — команду TouchUp Reading Order. В результате Acrobat отобразит различные части PDF-документа, включая то, что является истинным текстом, и то, что является изображениями.
Если вы имеете существующий графический PDF-документ, обладающий достаточно высоким разрешением (свыше 144 точек на дюйм), то можете попытаться использовать Acrobat для распознавания и преобразования текста в документе. Для этого выполните команду меню Documents | OCR Text Recognition. Убедитесь, что задано преобразование в форматированный текст и графику (Formatted Text and Graphics). Единственное, если разрешение графического PDF-документа превышает 144 точки на дюйм, то вы вряд ли захотели бы использовать его в Интернете, т. к. он был бы довольно большого размера.
• Задайте свойства PDF-документа.
Большинство PDF-файлов создаются без задания свойств документа. Определяемые пользователем свойства документа включают в себя заголовок (Title), имя автора (Author), тему (Subject) и ключевые слова (Keywords). Для указания свойств документа в Acrobat выберите пункт меню File | Document Properties.
При оптимизации PDF-файлов для поиска наиболее важным свойством является заголовок (Title). Несмотря на то, что в заголовке окна PDF-документа в Acrobat будет отражаться название PDF-файла, оно не является заголовком PDF-документа.
Заголовок PDF-документа может быть указан только в свойствах документа и невидим при просмотре документа.
Отсутствие заполненного и оптимизированного заголовка в свойствах документа снизит ваши шансы не только на высокие позиции в результатах поиска, но также и на щелчки. Заголовок как свойство PDF-документа является эквивалентом HTML-тега <TITLE>. ПО существу он содержит слова, которые обычно отображаются в заголовке результатов поиска (в SERP). Как и в случае с HTML-тегом <TITLE> правильным решением будет указывать привлекательный и содержащий ключевые слова заголовок в качестве свойства каждого PDF-документа. И запомните: заголовок как свойство документа предназначен не только для поисковых машин, он необходим также и для стимулирования щелчков. Хотя длина заголовка может быть любой, учитывайте, что поисковые машины будут отображать только около 80 символов.
SERP (Search Engine Results Page) — страница результатов поиска, то есть веб-страница, генерируемая поисковой системой в ответ на поисковый запрос пользователя.
Мы все видели некоторые довольно странно выглядящие заголовки в результатах поиска для PDF-документов. Они не только выглядят нелепо, но и имеют, вероятно, низкий рейтинг по щелчкам. Если вы не определите заголовок в свойствах документа, то поисковая машина будет использовать содержимое PDF-документа для создания заголовка результатов поиска, хотя чаще всего выводится только адрес, по которому располагается PDF-документ.
Если вы еще находитесь в секции свойств документа Acrobat, то идите дальше и заполните другие свойства документа — имя автора, тему и ключевые слова. Несмотря на то, что они в настоящее время не оказывают влияния на результаты поиска, мы рекомендуем их заполнять.
Оптимизируйте текст PDF-документа.
Те же правила, которые используются для оптимизации содержимого вебстраниц, применимы и при оптимизации содержимого PDF-документов. Убедитесь, что видимые элементы текста оптимизированы.
